In een B2B contentteam is het zinvol om een onderscheid te maken tussen eigenaarschap, strategie, creatie en distributie. Intern heb je idealiter iemand die de eindverantwoordelijkheid draagt over content en de link met businessdoelen bewaakt, vaak een marketing lead of head of growth. Daarnaast heb je interne inhoudelijke experts nodig die domeinkennis en cases aanleveren